近日，由国际公认的测试、检验和认证机构SGS主办，天合光能协办的“品牌与创新服务管理论坛”在上海召开。天合光能助理副总裁、董事会秘书吴群受邀出席，与SGS及品牌建设专家共同讨论品牌如何助力企业实现高质量发展。
吴群分享了三个如何增强品牌影响力和价值感的有效方式。他表示，第一，需要建立品牌宣传渠道，通过媒体或其他渠道，将品牌价值由内而外的提炼出来作为宣传内容；公司上下在平常需要做好品牌理念与价值观的传达。第二，积极参与品牌活动，如具有全球影响力的展会，借助展会展示天合创新驱动性的品牌形象。第三，建立体系规范化的品牌策略，全公司从高层到业务推广，都需要围绕品牌规范体系发展。
针对品牌如何助力To B企业实现高质量发展，吴群从三个方面指出了品牌建设的优势。他表示，第一，品牌建设有利于助力行业整合，天合光能作为光伏行业的领先企业，以品牌、创新、全球化作为公司的三大战略，在光伏产业各环节竞争激烈的当下，需要品牌建设打造新的竞争力；第二，品牌建设有利于To B企业得到资本市场的关注，资本市场愈发关注企业对于品牌的投资，品牌价值越高、品牌寿命越长，资本对其的关注程度和投资力度可能就会越大；第三，品牌价值有利于助力业务可持续发展，目前越来越多的经销商在审厂需求中注重光伏企业的品牌价值，To B企业可以通过建立起具有竞争力的品牌，累计客户信任，实现长期可持续的发展。
在高科技产品市场的全球化趋势下，制造产生的利润越来越低，迫使制造业朝着有更高附加价值的产业链两端发展，即在上游加强创新、研发、设计，在下游加强客户导向的营销、服务/售后服务、品牌。作为产业链下游的关键环节，品牌建设是实现利润再次增长的重要渠道。
SGS是全球公认的质量和诚信基准，全球服务网络覆盖99,600名员工、2600个实验室和分支机构。天合光能作为全球首个通过SGS双项标准，并分别获得ISO 20671-1:2021“铂金级别”品牌认证和GB/T 27925-2011 “五星品牌”证书的中国企业，成为全球化中国企业中品牌管理的标杆。天合光能先后荣获“国家名片提名奖”、“改革开放40年卓越品牌奖”、“十大科技创新品牌”奖、“中国品牌500强”，同时荣膺“中国品牌节”颁发的最高奖项“华谱奖”，并推动发起“清洁能源多一小时”全球倡议公益品牌活动。
此次论坛，天合光能相关部门负责人发表了《通过品牌体系建设打造中国企业高质量发展的基石》和《品牌赋能——中国区市场实践案例分享》的讲话，与SGS及其他嘉宾共同探讨如何促进品牌与创新服务的理念传播，助力提升企业品牌建设整体水平。